Marketingbudget planner: wat mag marketing kosten voor jouw bedrijf?
Vul je omzet, fase en type bedrijf in en zie direct een richtbedrag per maand, inclusief een verdeling over vindbaarheid, advertenties, social en e-mail.
Hoeveel geld je aan marketing moet besteden is een van de vragen die ik het vaakst krijg van ondernemers in Almelo en omgeving. Het eerlijke antwoord: dat hangt af van je omzet, van de fase waarin je bedrijf zit en van hoe je klanten jou vinden. Deze planner rekent die drie dingen om naar een concreet richtbedrag per maand, zodat je niet hoeft te gokken.
De tool is bedoeld voor mkb en zzp: de kapper, de installateur, het adviesbureau, de webshop met een paar duizend euro omzet per maand. Je krijgt geen ingewikkeld rapport, maar een bedrag dat je naast je eigen cijfers kunt leggen, plus een voorstel voor de verdeling over de kanalen die voor jouw type bedrijf het meeste opleveren.
Gebruik de schuifregelaars en keuzelijsten links. Het resultaat rechts past zich direct aan. Speel gerust met de fase en het type bedrijf; je ziet dan meteen hoe de verdeling verschuift. Onthoud dat het een indicatie is, geen wet: een bedrijf dat volledig op mond-tot-mond draait kan met minder toe, een starter in een drukke markt heeft soms meer nodig.
Reken je marketingbudget uit
Alle bedragen zijn richtbedragen exclusief btw. Wat het echt kost staat altijd in een offerte.
Zo werkt de berekening
De planner werkt met een percentage van je jaaromzet, de maatstaf die in het mkb het meest wordt gebruikt. Een stabiel bedrijf dat vooral wil vasthouden wat het heeft rekent met ongeveer 4 procent. Wie wil groeien zit rond de 7 procent, en een starter die nog naamsbekendheid moet opbouwen rond de 8 procent. Dat percentage delen we door twaalf en ronden we af op tientallen euro's. Onder de honderd euro per maand komt de tool niet, omdat je daaronder in de praktijk nauwelijks iets structureels kunt doen.
De verdeling per kanaal hangt af van je type bedrijf. Een lokale dienstverlener waar mensen actief naar zoeken zet het zwaartepunt op Google Ads en lokale vindbaarheid. Een winkel of horecazaak leeft meer van social media en herhaalbezoek, dus daar verschuift het gewicht. Bij een webshop weegt adverteren het zwaarst, bij zakelijke dienstverlening content en e-mail.
Lees het resultaat als een startpunt voor het gesprek, niet als een factuur. Het bedrag is inclusief advertentiebudget en uitvoering, maar exclusief je eigen uren en eventuele websitekosten. Doe je veel zelf, dan heb je minder nodig. Wil je het laten uitvoeren, dan past een maandpakket vanaf 148 euro per maand, altijd op offerte.
Vragen over het marketingbudget
Het is een vuistregel, geen wet. Voor de meeste mkb-bedrijven werkt het goed omdat het budget meegroeit met de omvang van je bedrijf. Heb je hoge marges of juist een heel drukke markt, dan kan het percentage afwijken. Gebruik de uitkomst als startpunt en stel bij op basis van wat je meet.
Ja. Het richtbedrag is alles-in: het geld dat je aan Google of Meta betaalt voor advertenties, plus de kosten van uitvoering en tools. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan het platform, daar reken ik geen opslag op.
Begin dan met een kleiner bedrag op het kanaal dat volgens de verdeling het zwaarst weegt en laat de rest even liggen. Beter een kanaal goed dan drie kanalen half. Zodra het rendeert, kun je stap voor stap uitbreiden richting het richtbedrag.
Wil je dit budget slim laten inzetten?
Stuur je uitkomst mee via het contactformulier. Je krijgt terug welke verdeling ik zou kiezen en wat dat kost, op offerte en zonder verplichting.
Plan een gesprek